洋河股份:众多白酒品牌挺进高端市场“茅五洋”地位难以撼动
发布时间:2020-10-19 发布者:文案编辑 来源:原创/投稿/转载

  市场数据显示,"茅五洋"三个品牌不仅在白酒行业的地位举足轻重,在高端白酒市场更是稳稳地占据了非常可观的市场份额。业内人士在分析接下来白酒市场的走向时称,未来这种"二八定律"的走向将更加明显。

  "在消费升级的大环境下,越来越多的消费者开始对备受认可的知名品牌产生了浓厚的兴趣,在白酒行业这种现象也表现的非常明显。纵观近两年的白酒市场表现可以看出,茅五洋三大品牌均在高端产品上发力,价格也水涨船高,但这并没有影响消费者对这些产品的购买意愿,相反三大品牌的市场表现非常乐观"一位业内人士这样说,"优秀的品牌在市场中更加的稀缺,因此在定价以及市场开拓方面它们有更大的主动权,更容易抢占到机遇!"

  有分析人士称,从2016开始,国内白酒就开始进入了转型升级阶段,行业收入和利润整体开始增长,优质企业开始加速。这一阶段的特点是,市场主要由居民收入的提高带来消费升级,"少喝酒、喝好酒"观念逐渐普及,"茅五洋"这类的高端白酒受益于结构升级,迎来了更加广阔的发展空间。以洋河梦之蓝为代表的诸多热点产品现身于市场,成为了现象级产品。

  目前,品牌建设和全国化布局使得白酒行业的竞争更加激烈,高端白酒的壁垒在逐步抬升,竞争格局也最稳定。此时"茅五洋"也开始不断放出大动作,通过产品升级等方式来提升品牌竞争力。比如在2019年度年末,洋河推出了M6的升级产品梦之蓝M6+,它是洋河股份重点打造的高端战略产品,实现了品质、规格、形象和防伪四重升级。这款产品的上市不仅加速了高端白酒行业的竞争,同时也让消费者对高端酒有了更多的选项。

  存量市场竞争下,除了"茅五洋",其他白酒品牌向高端化挺进已经成为行业内不约而同的现象,此举既是企业提升效益的动力源泉,也是企业在区域乃至全国争夺市场、战略布局的必需之举。不过目前由于"茅五洋"三大品牌的地位较为坚固,消费者对品牌的认知短时间内难以被改变,其他品牌撬开高端白酒市场无疑是高难度事件,"二八定律"或许还将会长时间持续。

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